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文 丨 新浪科技周文猛

一场假借“王者荣耀”名义的盲盒骗局,引来十余位百万粉丝博主(主播)的竞相参与,收割了一大群王者玩家。有主播爆料称,该骗局涉及的金额或高达上千万。

虽然这一事件随着主播的集体道歉和官方声明告一段落。但其背后,展现出了王者荣耀游戏生态的变化,以及背后主播群体生存环境的恶化。

近年来,受制于王者荣耀日活下降、游戏规则变化以及用户画像改变等影响,王者荣耀的主播群体正面临着越来越严峻的生存考验。从此前的头部主播停更,到如今的集体搞盲盒。王者荣耀的游戏主播们,被迫出圈的频率越来越高。

在与新浪科技沟通中,有曾获王者荣耀年度十大主播评选团队的内部人士表示,“随着产品设计规则、用户群体的不断改变,以及游戏主播环境的变化,这两年变现能力明显下滑了,大家面临的难题营收和增长难题,同样也是我们正在面临的”。

众多百万粉丝博主塌房,官方下场维权

近日,王者荣耀盲盒骗局事件引发各界关注。整件事情的起因是——有第三方平台借微信小程序推出30元盲盒,这些盲盒可能开出包括苹果手机、笔记本、王者手办、王者省标、国标等在内的各种礼物,由于盲盒提供方与王者荣耀圈内多名百万粉丝博主联合推广,迅速将这些盲盒卖给了王者荣耀的游戏玩家。

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但是,由于这些盲盒并未达到宣传中接近于100%中奖的概率,且中奖手办大多不是王者荣耀的官方产品,而是电商的5元劣质手办,很多还不包邮,这一系列操作,引起众多玩家不满。

更为严重的是,有博主指出,盲盒中奖的规律是可以人为控制的,“你花费10000元,有概率能够获得几千奖励,花费越高,便会得到更高的奖励,但最终中奖获得物的价值,肯定会远低于你消费的额度”。

随着整件事件的不断发酵,参与此次事件的韩涵(粉丝313.5万)、王者荣耀山海(粉丝387.2万)、神罚(粉丝276.4万)、浮世清欢阿白(粉丝189.7万)等十余位百万级别粉丝博主,先后发表致歉声明,并启动玩家退款活动。

至6月底,随着《王者荣耀》官方发布提醒,指出此次王者盲盒事件发起方并无《王者荣耀》官方授权,目前公司已联合法务团队发起维权。《王者荣耀》官方亲自下场帮助玩家维权,这一举动意味着持续发酵已久的王者荣耀盲盒事件,基本告一段落。

日活降低、老用户出逃,王者主播叫苦

事实上,盲盒事件的发生,也反映出王者荣耀游戏主播生存环境正在不断变差,主播群体着急变现最终不慎误入歧途的苦楚。

对于王者盲盒一事,Blibili上有着76.2万粉丝的王者荣耀解说老勤(下称“老勤”)奉劝同行表示,“王者的作者,今年确实有些难做,无法依靠主播变现,广告商单也几乎没有,对比其他游戏的作者,王者的游戏主播们确实比较苦,也有很多人离开了圈子,但是,有些钱真的不能够赚。”

近两年,随着王者荣耀匹配规则的变化,以及在产品设计上更加倾向年轻、低龄化群体,这使得王者荣耀这款运营已经超过8年的游戏,频频遭遇老用户吐槽、弃玩,成熟主播也频频出现停更甚至退圈现象。

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在与新浪科技的沟通中,资深游戏设计师王鲸评价指出,一方面,王者荣耀作为一款团队竞赛的老牌游戏,随着最早一批用户群体的年龄增长,大家开始逐渐忙于工作和生活,难以再聚到一起打比赛,用户画像的变迁,让王者荣耀的忠实用户群体发生了变化。另一方面,随着短视频的冲击,以及可供选择的游戏品类不断提升,单一用户愿意停留在王者荣耀的时间,也越来越少。

“原神、和平精英、开心消消乐等游戏,严格意义上来说并不是王者荣耀的直接竞对,但是当用户愿意停留在这些游戏上的时间变长了,王者荣耀的用户市场自然也开始下降了。”王鲸表示。

用户群体,以及游戏行业整体环境的变化,让“专一”的王者主播们,面临着更为严峻的生存考验。

与此同时,随着近两年各游戏直播平台对于主播的补贴不断降低,一些不具备商单获取能力的团队,也开始面临了转型的压力。

收入下滑,还能扛多久营收大旗?

2022年以来,随着王者荣耀顶流主播嗨氏和布拉拉相继退出王者荣耀主播圈,用户吐槽并批评王者荣耀的声音越来越多了。在资深王者荣耀玩家眼中,如今的王者荣耀,已经从原来的竞技游戏,变成社交游戏了,完全成了迎合低龄玩家的“宝宝荣耀”。

据腾讯财报,2022全年,腾讯游戏业务收入为1707亿元,同比下降2.1%。具体来看,受未成年人保护措施的实施、未成年人游戏市场大幅减少以及较少新游戏发布,2022年腾讯本土游戏市场收入达1239亿元,同比下降4%,其中,《王者荣耀》《和平精英》等腾讯王牌游戏收入下滑。

历年财报中,游戏业务均是腾讯公司最主要的营收构成,而《王者荣耀》作为腾讯诸多游戏产品中的拳头产品,自发布以来更是长期创收主力。即使是游戏中一款游戏皮肤的升级发布,也能为腾讯轻松创下数亿收入。

而如今,逐渐变味的王者荣耀,还能替腾讯扛多久的营收大旗呢?

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3 条评论

王者荣耀地图透视在哪买? • 和平精英辅助-王者荣耀透视-破凉网络工作室 · 2023年7月13日 下午12:45

[…] 王者荣耀地图透视在哪买?王者荣耀是一款竞技性的游戏,在这种竞技性的游戏中,肯定会有着胜败之分的,而王者荣耀与几乎所有的竞技性游戏相同,一场游戏必须要分出胜负才可以结束战队,并且很多玩家都热衷于排位赛模式,排位赛模式是竞技性游戏的主流游戏模式,玩家可以通过不断的努力来赢取每一场游戏并获得积分,当积分达到一定的程度后会获得不一样的身份标识,不过很多玩家的技术都是有限的,所以在上分的时候就采用了一些小脑筋这里说的小脑筋相信很多的小伙伴都非常的清楚,那就是辅助工具,相信很多的小伙伴在游戏中遇到过各种各样的游戏情况,也是遭遇到很多莫名其妙的局势,比如小千雅在之前就接到过一位玩家的举报,在进入游戏后,所有的玩家都呆在了泉水不能动,只有敌方的一个射手能动,并且网络和按键都是好好的,就是不能动,出泉水就更加的不可能了,所以只能看对面的射手一点一点的把防御塔推掉,一路推到了自家的水晶获取了游戏的胜利,并且在游戏结束后还不能举报,你说气不气人?这是卖透视挂的人流出的一个”宣传视频“,大家可以看到,刚出门的时候,敌军的位置就在小地图上面显示得清清楚楚。这样你就可以清楚地知道敌人是否来反buff,敌人是红开还是蓝开,这种不公平的外挂让你在开局就占据优势。 […]

王者荣耀辅助器(免费)透视v2.02 • 和平精英辅助-王者荣耀透视-破凉网络工作室 · 2023年7月17日 下午12:30

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腾讯最成功的手游:《王者荣耀》的过去、现在和将来 • 和平精英辅助-王者荣耀透视-破凉网络工作室 · 2023年8月21日 下午3:05

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